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百度大整改 对依赖百度推广的中小企业该怎么办?

2016-05-25 |
鸿企分享
来源:红旗网络

5月23日下午至24日,百度搜索推广的首页左侧推广位减为4个,右侧则没有了推广位,自魏则西事件以来,百度一直在进行调整,先从医疗行业开刀,而这次对于推广位的调整,对长期依赖百度竞价排名的中小企业该怎么办?

  商业推广数量占比不超过30% 断腕之狠全行业远远不及

  在这次整改中,百度痛下决心整改,对于推广数量、商业推广标识等方面都做出巨大改变。为响应网信办规定,严格控制商业推广信息在每页占比不得超 过30%,每页百度商业推广信息数量最多不超过4条,这一举措后的百度似乎让人看到了谷歌的影子,这也许可以成为这次应该对百度提出表扬的地方。

  就国内搜索引擎而言,除百度外,还没有任何一家搜索引擎提出过限制商业推广信息数量占比的言论。猛然想起,好搜周鸿祎的不接任何医疗广告,搜狗前几天与微软牵了手,也不能限制商业推广信息条数之多。我们就以【网络推广】这个关键词为例,看一下个大搜索引擎的商业推广展示位:

百度4个

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好搜6个

搜狗8个

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  除了每页的商业广告位数量不得超过30%,即每页仅展示4个商业推广位,百度另一个被网友广为诟病的缺点——推广标识也得到了明显的改善,百度沿用了10来年的“推广”字样变成了“商业推广”从上图不难看出,在PC端,百度加入了明显的商业推广标识字眼,同时加入明显区别于其他区域的底纹颜色。

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  而移动端,也同样在底部加入了明显的“商业推广”字眼。

  百度不仅砍掉了左侧页面60%的商业竞价位,对商业推广标识做了醒目显示,最痛下决心的还是砍掉了右侧页面被网友长期诟病的“牛皮鲜”广告位。

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  看到这里,我们必须得给百度一个掌声

  “用户体验永远是第一位”李彦宏曾这样说过。的确,从5月9日百度宣布进行深入整改以来,在不到半个月内,我们见证百度落实了诸多有力度的整改措施,甚至在某些方面已然超出当初的承诺。

  那么问题来了,长期依赖百度竞价广告主非常想知道的问题:百度砍了这么多商业广告位,仅有的广告位的竞价费用会上升吗?

  竞价的费用上升那是自然,百度此次整改带来的影响非同小可:

  影响一:实力小的工作室,公司,基本无展现

  一些小型工作室,小型公司,本身对于百度推广的消费预算就少,排名就靠后,这次不展现了,流量直接就没有了,想要跻身前4位,跟大型公司拼,基本是以卵击石;

  影响二:推广全国的企业,这次蒙圈了

  有很多企业的产品都是全国性推广的,而在各个地域中,由于账户设置问题,往往会出现这边排名高,那边排名低的情况,再加上本身专业竞价人员就少,大多数都是滥竽充数,这让企业推广就陷入了一种恶性循环,随之成本上升!这对于推全国的客户无疑是一大打击;

  影响三:流量大,竞争更激烈

  成本更高不论是否推广全国,所有的企业都要冲进推广位的前四,好处在于,只有4个推广位的情况下,流量肯定比以往更高,而坏处在于一个产品并不会只有4家企业进行推广,所有有关于该产品的企业都要冲前四,竞争更加激烈,点击成本势必更高!

  另一方面:

  百度改变以价格为主而改为以信誉度为主,那么这个信誉度百度是如何进行判定呢?笔者不禁吸了一口凉气,百度官网标识:3000元/年,百度实名实网认证:600元/年;这些其实是小钱,百度的真实大招实际上是这个:

  诚企专区特权

  诚企专区产品客户为百度优质客户专享,拥有如下特权:

  • 企业专区:信誉商户专享,大面积定制化卡片,并展示醒目徽章标识;

  • 信誉名片:量身定制信誉名片,企业官网自动展现,更贴近消费场景;

  • 诚信牌匾:权威诚信牌匾,线下经营场所自主展示,连接线上与线下;

      收费标准

      1、价格情况:按年收费,实行浮动定价机制。每家企业由于其风险程度、行业地位、经营状况不同,定价不同。

      2、购买资格:满足优质信誉商户条件的主体才能购买,其他主体无购买资格。

      3、购买资格和价格的详细情况,请咨询客服或者进入系统查看。

  百度说:以信誉度为主,以价格为辅。再想起前几天百度后台弹出的关于百度口碑的通知,以后的推广难不难做不知道,只是知道比以前更加复杂了。实际上还是把问题推给用户,因为口碑本身就是由网民填的,又一个淘宝出现了,水军们准备好刷口碑刷好评吧。企业想推的更好,除了每天的推广预算之外,还要买各种与百度信誉有关的产品,没实力的小工作室小企业,该何去何从?我们百度糯米再见!

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